Tijen Onaran ist Unternehmerin, Bestseller-Autorin und Investorin, die sich für Diversität und Female Empowerment in der Wirtschaft einsetzt. Als Keynote-Speakerin für Unternehmen, auf Konferenzen oder als Moderatorin begeistert sie Menschen mit ihrer offenen und direkten Art und bringt dabei schwierige Themen immer auf den Punkt – meistens mit einer Prise Humor. Wir haben uns mit der Wahl-Münchnerin unterhalten.
Inhaltsverzeichnis
DE&I als Erfolgsfaktor
lebenswelten: Warum glaubst du, dass DE&I ein wirtschaftlicher Erfolgsfaktor für Unternehmen ist?
Also, das glaube ich nicht nur, sondern das ist eine Tatsache, die vielfach belegt ist. Von Beratungsgesellschaften und in Studien, die alle klar den Zusammenhang zwischen der Diversität von Teams und dem Outcome zeigen. Studien sind die eine Seite. Die andere Seite ist, dass Menschen in einem Unternehmen DE&I auch fühlen müssen. Dass sie spüren müssen, dass es da tatsächlich einen Zusammenhang gibt. Und daher bin ich der festen Überzeugung, dass es um das Bewusstsein geht, dass DE&I ein großes Potenzial in sich birgt.
lebenswelten: Du sprichst das Potenzial an: Wo siehst du die Rolle von DE&I für die Innovationskraft von Unternehmen?
Grundsätzlich gilt: Je diverser ein Team ist, desto mehr Eventualitäten hat es im Blick. Es gibt das berühmte Seifenspender-Beispiel aus den USA: Mit Hilfe künstlicher Intelligenz wurde ein automatischer Seifenspender entwickelt. Allerdings erkannte dieser nur Hände heller Hautfarbe. Anderen Händen hat er keine Seife gespendet. Aus Investorinnen-Sicht sage ich: Die fehlende diverse Perspektive in der Produktentwicklung hat zu einem unternehmerischen Fail geführt. Wenn man also Vielfalt in Teams lebt, dann eröffnet das neue Chancen dafür, wie und welche Ideen man entwickelt. Ein Unternehmen sollte als Spiegel der gesellschaftlichen Vielfalt passende Produkte und Leistungen für die jeweilige Zielgruppe entwickeln. Ich musste gerade meine Stromabrechnung auf Papier bekommen – weder zeit- noch zielgruppengemäß … (schmunzelt).
Zur Person
Tijen Onaran ist Gründerin des Netzwerks „Global Digital Women“ und der Beratungsfirma „ACI Consulting“ für Diversity, Employer BrandingEmployer Branding beschreibt die Maßnahmen, die Unternehmen setzen können, um die eigene Marke zu stärken und sich für potentielle Bewerber:innen als passender und attraktiver Arbeitgeber… und Digitalisierung. Seit 2023 ist die Münchnerin auch als Investorin in der VOX-Show „Die Höhle der Löwen“ zu sehen. Für ihr Engagement wurde sie mehrfach ausgezeichnet, unter anderem als eine der 100 einflussreichsten Frauen der deutschen Wirtschaft. Anlässlich des Weltfrauentags 2022 brachte Mattel sogar eine Tijen-Barbie auf den Markt. Außerdem ist Tijen Onaran Autorin zahlreicher Bestseller.
Unternehmen und Führung
lebenswelten: Wie gewinnt man Führungskräfte für das Thema DE&I? Mit dem wirtschaftlichen Argument?
Viel wichtiger als der rein wirtschaftliche Aspekt ist, dass auch Führungskräfte dieses Thema spüren: Dass durch die Diversität von Teams neue, kreative Ideen entstehen. Dass der Austausch innerhalb diverser Teams fruchtbarer ist. Dass Dinge in diversen Teams konstruktiv hinterfragt werden. Denn die Essenz von Unternehmertum ist nie das Festhalten am Status quo, sondern Weiterentwicklung. Und, was ich beobachtet habe: Führungskräfte sehen erst, wenn sie selbst Kinder haben, dass eine Generation nachrückt, die in einem ganz anderen Stil zusammenarbeiten will. Und dass es für Unternehmen entscheidend ist, auf die Fragen und Wünsche dieser Generation Antworten zu haben. Studien zeigen, dass die Gen Z Arbeitgeber danach auswählt, wie divers sie sind – in puncto Geschlecht, sozialer Herkunft, Generationenvielfalt und kultureller Vielfalt. Und da wir wissen, dass Unternehmen massive Probleme haben, junge Talente zu finden, sollten sie den bestmöglichen Arbeitsplatz bieten.
lebenswelten: Oft kommt von Unternehmen die Aussage: „Wir finden einfach keine diversen Talente.“ Was rätst du diesen?
Ich rate so einem Unternehmen: Verlass mal deine Party – geh und such auf anderen Partys! Oder anders gesagt: Wenn ich seit Jahrzehnten immer nur im selben Bewerberpool suche, dann werden sich dort nicht viele neue Talente tummeln. Dann sollte ich mir überlegen: Wo finde ich denn die Leute, die ich gern bei mir im Unternehmen hätte? Junge Talente erreichst du heute vielleicht eher über Social Media, über Instagram, TikTok. Also muss ich dort meine Marke präsentieren. Wer sich selbst nicht bewegt, der bewegt eben auch nichts.
lebenswelten: Wenn du einen Wunsch frei hättest: Was würdest du dir von Unternehmen für die Arbeitswelt der nächsten zehn Jahre wünschen?
Was ich mir für die Wirtschaft in Österreich und in Deutschland wünsche, ist, dass wir wieder zu einem positiven Narrativ kommen. Dass wir wieder mehr Zuversicht und mehr Mut haben, Dinge zu hinterfragen, den Status quo herauszufordern. Weil wir in einer Zeit leben, die wirtschaftlich schwierig ist und die uns alle vor große Aufgaben stellt. Sprich: Wir brauchen diese Zuversicht und den Mut anzupacken und weiterzumachen.
Neues Buch und Message für die Zukunft
lebenswelten: Du hast ein neues Buch mit dem Titel „Nur wer’s richtig sagt, kommt ans Ziel“. Worum geht’s in dem Buch und warum sollten wir es lesen?
Ja, es ist mit 22. Oktober erschienen. Es geht darin um den Dreiklang schlagfertig kontern, klug argumentieren und selbstbewusst auftreten. Entstanden ist das Buch aus meinen eigenen Erfahrungen: Ich war immer die Schlagfertigste – aber erst nach einer schwierigen Situation. In der Situation selbst war ich oft sprachlos. Aber: Ich habe im Lauf der Zeit gelernt, wie ich darauf gut reagieren kann. Es geht im Buch aber auch darum, wie man gut verhandelt – seine Position, sein Gehalt. Und das Dritte ist das Thema des Auftretens – bei Vorträgen, bei Präsentationen, aber auch im privaten Bereich. Und dieses Wissen möchte ich weitergeben!
lebenswelten: Eine letzte Frage: Welche Message willst du den Mitarbeiter:innen der Salzburg AG mit auf den Weg geben?
Also die Botschaft, die ich mitgeben möchte, ist: Seid mutig! Habt den Mut, trotz aller Herausforderungen, die das Leben mit sich bringt, weiterzumachen. Steht nach dem Hinfallen einmal mehr auf! Habt Spaß und Lust am Leben und auch an einem starken Land, wie es Österreich ist. Lenkt den Fokus aufs Positive, darauf, wie wir gemeinsam als Gesellschaft, aber auch in der Wirtschaft Gutes gestalten können!
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